نقشه راه بازاریابی محتوا

پس از اینکه اهداف کسب و کار خود را مشخص کردید و درک درستی از مخاطبان خود داشتید، باید تعیین کنید که چگونه پیشرفت استراتژی خود را در نقشه راه بازاریابی محتوا را اندازه گیری می کنید. ضروری است که این معیارها را قبل از راه اندازی استراتژی تعیین کنید. اغلب اوقات، اندازه‌گیری یک اتفاقی است که بعد از پایان بازاریابی صورت می پذیرد، و بازاریابان به سادگی هر چیزی را که به راحتی در دسترس است اندازه‌گیری می‌کنند – که معمولاً به شکل معیارهای ملایمی مانند اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی و بازدید از صفحه است – چیزهایی که به واضح مد نظر مدیران اجرایی سطح بالا نیستند.

بدون ایجاد شاخص های عملکردی که با اهداف کلی استراتژی همسو باشد، بازاریابان هیچ ایده ای در مورد موفقیت یا شکست استراتژی خود نخواهند داشت. نقطه اندازه گیری تعیین مسیر واقعی استراتژی شما است. آنچه را که اندازه گیری می کنید آشکار می کنید. و به کمک دیتای حاصل از این موضوع اقدام به اصلاح نقشه راه بازرایابی محتوا خواهید کرد.

چه افرادی گزارش شما را دریافت خواهند کرد؟

مشخص کنید که این معیارها را به چه کسانی گزارش خواهید کرد. آیا آنها به مدیر اجرایی گزارش می دهند؟ هیئت مدیره؟ درک اینکه در برابر چه کسی پاسخگو هستید، به معیارهایی که به بهترین شکل موفقیت بازاریابی محتوای شما را اندازه‌گیری می‌کنند و ارتباط برقرار می‌کنند، کمک می‌کند. به عنوان مثال، یک مدیر ارشد عملیاتی ممکن است معیارهای فروش و درآمد را بر معیارهای مصرف ارزش گذاری کند. معیارهای خود را بر این اساس تنظیم کنید.

برای اینکه درک درستی از عملکرد برنامه محتوای شما داشته باشید، جی بیر پیشنهاد می‌کند که «آرایه‌ای از معیارها را ایجاد کنید که از چهار دسته اصلی انتخاب شده‌اند: معیارهای مصرف، معیارهای اشتراک‌گذاری، معیارهای تولید لید، معیارهای فروش.»

کدام اهداف موفقیت یا شکست استراتژی شما را نشان می دهد. و به شما بینشی در مورد تعدیل آن می دهد؟ چه معیارهایی بهترین نبض را در استراتژی شما به شما می دهد؟

از چه ابزارهایی استفاده می کنید؟

همچنین باید مشخص کنید که چگونه به این معیارها خواهید رسید. Google Analytics و CRM شرکت شما مکانی عالی برای شروع هستند. ابزارهای جدید هوش محتوایی از داده های بزرگ و  پیش بینی کننده بازاریابی استفاده می کنند تا با درک محتوای موجود خود و همراه آنچه که با مخاطبان فعلی شما طنین انداز می شود، بینش بهتری نسبت به معیارهای فردی به شما ارائه دهند. این بینش‌ها نه تنها به شما کمک می‌کنند تا محتوای عالی در حال پیشرفت ایجاد کنید، بلکه به شما کمک می‌کند محتوای موجودی را که قبلاً ایجاد کرده‌اید بهینه کنید.

با پایه ای محکم از اهداف کسب و کار، درک مخاطب، و معیارها، اکنون می توانیم به بخش خلاقانه در استراتژی و نقشه راه بازاریابی محتوا شما بپردازیم.